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MERCADO COSMÉTICO LATINOAMERICANO - Colombia

Escrito por Nick Morante.
Hasta ahora sólo había escrito acerca de los países latinoamericanos con mayor presencia en el mercado de cosméticos y aseo personal. Después de revisar cierta información encuentro algo muy interesante; eché un vistazo al número de miembros que tienen aquellos países en la Federación Internacional de Sociedades de Químicos Cosméticos (IFCC, por sus siglas en inglés) y noté que los países con mayor participación en el mercado son también aquellos con más miembros en la IFCC. Comparados con los cerca de cuatro mil miembros de esta sociedad en los Estados Unidos, el número de las membresías en estos países podría parecer muy pequeño. Sin embargo, cabe anotar que se trata de científicos especializados en un sector específico.

Tabla 1.


La Sociedad de Centroamérica incluye la mayoría de los países del área, pero es sorprendente de que el número de miembros sea tan bajo. Es importante resaltar que los miembros de Puerto Rico forman parte de las estadísticas de la Sociedad de los Estados Unidos. Entonces, y de acuerdo con la tabla anterior, el próximo país del cual debo hablar es Colombia. Este país cuenta con más de 100 miembros en la IFCC y un mercado cosmético bastante amplio. Venezuela también tiene un mercado cosmético importante y tan sólo 56 miembros en la IFCC. Al igual que sucede en muchos países en Suramérica (y lo mismo en Latinoamérica para este tema) la industria cosmética se apoya con firmeza en la presencia de las compañías multinacionales extranjeras. Las compañías como Avon se encuentran en proceso de expansión de sus mercados en Latinoamérica, incluyendo a Colombia. Existe un desarrollo continuo en los mercados de cosméticos y cuidado personal. La preocupación por el cuidado de la piel está haciendo crecer el mercado crezca con rapidez. La mayoría de estos productos se vende en supermercados e hipermercados; las ventas directas representan la segunda fuente de ventas en el mercado cosmético. Estos son los canales de distribución más importantes de cosméticos y artículos de aseo personal. El buen momento económico que vive Colombia ha hecho que la demanda de productos cosméticos aumente.
Al igual que en la mayoría de los países latinoamericanos, los consumidores colombianos son sofisticados y muy exigentes. Estas personas leen publicaciones periódicas y revistas de belleza en Internet, así se mantienen al tanto de las últimas tendencias de la moda. Los colombianos también se preocupan por su salud y bienestar, el medio ambiente y el calentamiento global, lo cual impulsa los ingredientes y productos naturales. Para los extranjeros, Colombia cuenta con una Sociedad de Profesionales Cirujanos Cosméticos certificados, actualizados y económicamente asequibles. Los cirujanos plásticos colombianos se encuentran dentro de los mejores y más experimentados del mundo. No son pocas las personas que visitan el país con el fin de hacerse una cirugía plástica.
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Durante mi investigación encontré una compañía colombiana que fabrica su propia línea de productos. La compañía se llama Semco Cosmetics y está localizada en Medellín. Esta empresa realiza ventas en Colombia y exporta hacia otros países, como República Dominicana. Semco Cosmetics se encuentra expandiendo su capacidad exportadora. Produce una línea de cosméticos personalizada para sus consumidores, al tiempo que desarrolla y fabrica fórmulas para terceros. Desde 2000 están asociados con la compañía de ventas por catálogo “Amelissa”, la cual encargó a Semco la fabricación de todos los productos que aparecen en su catálogo.

Lo que considero más significativo es su línea de productos cosméticos Orly, la cual está dirigida a mujeres, hombres, niñas y niños; e inclusive cuentan con una línea para bebe. También cuentan con una línea de productos 100% naturales. Traté de hallar mas información al respecto, pero al parecer su sitio en internet esta en construcción, lo cual es una nota positiva para una compañía en crecimiento. También vi un producto hidratante llamado “Sahara”, en su sitio de Internet. Todo indica que ofrecen una completa línea de productos que van desde tratamientos hasta maquillaje. Existen varias compañías muy fuertes fuera de los Estados Unidos, las cuales ofrecen a las multinacionales excelentes negocios y mientras logran una participación en el mercado.
Fuente: http://www.specialchem4cosmetics.com/services/editorials.aspx?id=3140&lr=fbc

16 de junio de 2008
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